编者话：2014年5月10日， 习近平总书记提出 “推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月，国务院印发了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见 》， 提出设立“中国品牌日”。2017年4月24日国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”。“中国品牌日”是为了凝聚品牌发展共识，营造品牌发展良好氛围，搭建品牌发展交流平台，提高自主品牌影响力和认知度，经国务院批准设立的品牌宣传活动日。值中国品牌日之际，特刊发《中国铜业：聚力淬炼品牌竞争力 创新锻造价值增长极》报道，回顾展望中国铜业品牌工作，加强企业品牌工作宣传，营造齐抓品牌建设的良好氛围。

中国铜业始终坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻习近平总书记关于加快建设一批“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”的世界一流企业的重要指示精神，着力强化品牌建设意识，加快品牌建设步伐，发挥品牌引领作用，以品牌建设助推高质量发展。围绕“新中铝”建设，传承弘扬“励精图治 创新求强”的企业精神，牢牢把握“以一为基 勇争第一”的价值追求，秉持“点石成金、造福人类”的责任使命，大力实施品牌强企战略，着力提升品牌管理水平，不断形成品牌竞争新优势，加快培育世界一流优秀铜铅锌企业卓著品牌取得了丰硕成果。2025年，吉布兰德（GYBrand）全球品牌研究院发布“2025年度世界品牌500强”榜单，中国铜业首次上榜，在矿产行业品牌中位列第5位，以估值102.75亿美元获AAA品牌实力认证。云南铜业首次上榜英国品牌评估机构“品牌金融”（Brand Finance）“2024年中国品牌价值500强”中英文榜单。驰宏锌锗入围品牌评价机构Asiabrand“2024中国创新品牌500强”榜单等。

建机制  强品牌管理

中国铜业高度重视品牌建设工作，不断完善组织领导决策体系，保障工作机构、人员队伍和经费，强化品牌管理考核评价等各环节工作机制，持续构建理顺品牌建设管理机制，各项品牌建设工作任务落实落地，确保了品牌管理高效有效运转。

一是制订品牌建设战略规划。以五年规划、三年行动方案、年度要点和任务清单，构建起“531”阶梯式多层次品牌建设战略机制和落实机制。品牌建设作为公司“十四五”发展规划重要支撑保障并纳入“十四五”企业文化专项规划，专章进行安排部署，同时编制并清单化落实中国铜业品牌引领行动实施方案，年度通过党建要点、宣传文化品牌工作要点和年度品牌建设重点任务清单等进行安排部署和落实。二是强化品牌建设的组织领导。调整成立公司层面品牌建设工作委员会，明确职能部门品牌建设职能和专兼职工作人员，确保工作有部署有落实，形成齐抓共管的品牌管理格局。三是强化品牌建设考核。品牌建设作为党建责任制考核重要内容，动态调整年度品牌考核评价指标，同时将品牌建设指标纳入绩效考核。四是抓实日常管理工作。持续推进企业品牌建设工作全要素对标、企业文化品牌对标世界一流价值创造行动等，组织开展品牌相关基础调研，厘清品牌关系，按照企业品牌、产品品牌、技术品牌、其他品牌等搭建完善企业品牌架构体系，梳理各类品牌台账并抓好培育管理，强化规范运用企业品牌标识管理，擦亮了中国铜业金字招牌，培育了“中国铜业”“铁峰”“驰宏锌锗”等产品品牌，叫响了“中铜先锋”、中铜文化月等一批党建和文化品牌。

聚合力  强品牌培育

中国铜业始终将品牌战略实践融入企业发展和生产运营管理各方面，深度聚焦服务国家重大战略、科技创新、产品服务质量、治理模式、数字赋能、品牌传播、社会责任，合作共赢等维度，积极主动与政府、股东、客户，行业组织、社区、环境等利益相关方加强品牌建设协同，聚力打造与各利益相关方和谐共荣、共建共享的品牌生态圈。

一是落实重大战略使命任务，提升品牌影响力。围绕重要矿产资源保障、重要金属材料保障，一批重大项目顺利推进。建成投产秘鲁矿业二期二步、西南铜业搬迁、云铜锌业搬迁、东南铜业电解提质增效项目，稳步推进凉山矿业红泥坡、金鼎锌业露天采矿、洛阳铜加工铜及铜合金宽厚板生产线项目，行业首创非有机体系沉锗技术达到国际领先水平。二是创新驱动科技赋能，增强品牌竞争力。以有色金属强化冶金新技术全国重点实验室和昆明冶金研究院 2 个自主创新平台为主体，全面构建“2+2+8+N”创新平台集群，近三年研发投入年均递增 12.5%，累计科技创效 16 亿元，一批关键核心技术取得了重大突破。铅锌资源开采向更深地心掘进，首创短流程非爆连续采掘工艺，实现会泽矿区安全高效开采，同步支撑深部探矿工程开发至地心更深处，入选国务院国资委中央企业科技成果应用拓展工程首批项目。大型连续化炼铜技术实现铜冶炼全热态、连续化、短流程、大型化应用，各项指标达到国际领先水平。历经 40 余年试验研究，解决了低品位复杂氧化矿选矿世界性难题，为处理4000 万吨堆存矿奠定坚实基础。三是坚持匠心缔造品质，擦亮中铜制造金名片。中国铜业梳理形成提升类、培育类名牌产品建设方案台账，获评有色金属行业企业信用等级AAA级评级。云南铜业“铁峰”牌产品是第一家通过矿产供应链尽责管理评估的中国企业，驰宏锌锗被授予“全国质量奖提名奖”，铜、铅锌主产品在伦交所、上期所注册，品牌声誉保持行业第一梯队。四是数字赋能智慧运营，展现品牌新活力。一体推进智慧管理、智慧经营，中国铜业“ERP+N”管控一体化已覆盖全级次企业上线运行。持续推进智能产线、智慧安全建设，运行34个数字化、智能化场景应用，“视频抓违章”智慧安全覆盖20家实体企业，迪庆有色、易门铜业、云铜锌业等智能矿山、智能工厂加速推进，中国铜业第一批53家企业成功实现在中铝集团“绿星链通”2.0平台推广上线。五是践行企业社会责任，培育品牌美誉度。践行CSR“6+6+6”赋能型管控模式，中国铜业持续编制和发布《社会责任报告》《降碳报告》等，旗下上市公司云南铜业、驰宏锌锗分别连续4年、连续2年入选“中央企业上市公司ESG·先锋100指数”榜单。积极参与脱贫攻坚、援藏援青、乡村振兴等国家战略，主动参与防疫救灾、扶危济困等。

拓渠道 强品牌传播

在品牌培育取得丰硕成果的同时，中国铜业不断拓宽传播渠道，充分运用内外部媒体平台，构建全媒体品牌传播矩阵，围绕“让世界更有色，让有色更绿色”的品牌承诺，持续讲好“中铜故事”、做优“中铜文化”、擦亮“中铜品牌”。

一是建强内部宣传阵地。充分发挥公司“一报一刊两网一微” 媒体平台作用，突出品牌宣传传播，开设了“改革进行时”“聚焦重点项目”“绿色发展”等栏目，推送各类稿件，突出融媒效果，宣传时度效不断显现，宣传平台质量不断提升。内聚人心、外化于形，营造品牌建设齐抓共管浓厚氛围。二是奋力实现央媒传播新突破。《让“有色”更“绿色”》《答好发展新质生产力的绿色考卷》等相继在《人民日报》刊发，提升了企业绿色高质量发展品牌声誉。《真信真学 笃行不怠 从党的创新理论汲取高质量发展动力》在中宣部主管的《时事报告-党委中心组学习》杂志刊发。近三年在国家级媒体刊稿20篇。三是在各类专题征集展示活动中捷报频传。云南铜业《值此青绿—普吉渣场焕身记》《动静之间 万物有言》获国务院国资委主办的中央企业优秀故事视频作品奖，驰宏综合利用《牢记三个务必 走好新的赶考路》获评中央企业社会主义核心价值观主题微电影（微视频）优秀奖，《根植社区 担当有爱》获评工业信息化部“企业长青之道”十大优秀案例等。洛阳铜加工苏式建筑群入选第二批中央企业爱国主义教育基地。四是积极参加各类品牌展览展会，展示企业品牌形象。组织参加中国品牌博览会、进博会、南博会等、在中国国际铜业周、国际铅锌大会上展示中铜品牌形象等。五是推动品牌国际化传播。依托秘鲁矿业在社交媒体平台设立账号，适应国际传播新形势新趋势，拓展海外品牌传播渠道。秘鲁矿业作品《超越国界》入选总台“共见丝路新辉煌”全球摄影作品征集及网络展示活动，充分展示了企业落实“一带一路”倡议工作成效以及海外品牌形象。

几年来，中国铜业品牌建设综合效应不断显现，品牌知名度美誉度、品牌实力显著增强，中国铜业品牌工作日益成为企业质量、技术、信誉和文化的重要载体，成为企业获得社会信任尊重、实现可持续高质量发展，提升企业核心竞争力的重要抓手，企业正在向着建设世界一流铜铅锌企业卓著品牌奋勇前行！（尹兆阳  文 / 宝德 许利民 赵正兴等图）

责任编辑：张宝德